2026 上海美博会（CBE）深度洞察与战略机遇

一、展会概况

（一）基本信息

• 时间：2026 年 5 月 12 - 14 日

• 地点：上海新国际博览中心（浦东）

• 展区规模：26 万㎡覆盖全产业链，设三大主题展（日化展 + 供应链展 + 专业美容展）

• 主办方：上海百文会展有限公司、英富曼集团

• 参展咨询：李经理  183-O174-O328  v

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（二）行业背景

个人护理市场规模持续增长，据弗若斯特沙利文预测，2024 年个护市场规模达 2833 亿元，2028 年增至 3597 亿元，五年复合增长率达 8.4%。消费者对精致生活的追求促使个人护理在个性化、功效细分等方面不断升级。

二、展会亮点

（一）品牌汇聚

引入众多高端国内外个护品牌，吸纳新兴小众新势力品牌，精准对接市场需求，同期举办丰富多元的主题活动，满足线上线下主流渠道（新零售、CS 渠道、社交电商、私域平台、跨境电商等）贸易需求，可与 53W + 优质买家交流合作。

（二）小阔集团参展亮点

1. 参半口腔

• 明星产品展示：现场展示牙膏、牙刷、漱口水、口喷、口腔清洁工具等品类上百款明星产品，包括 SP 系列牙膏、CB 系列牙膏、儿童线牙膏，以及益生菌漱口水、仙女棒牙刷、联名 IP 系列等，吸引众多合作方问询洽谈。

• 沸石牙膏新品：与建龙微纳达成战略合作，将沸石分子筛技术首次大规模创新运用在牙膏摩擦剂领域，开创沸石牙膏先河。随着口腔护理市场向高端化、精细化、专业化、定制化发展，参半注重新原料、新技术应用，丰富消费者情绪价值与感官愉悦体验。

2. 小箭头 about FOCUS

• 品牌定位：小阔集团全新孵化的战略级洗护品牌，涵盖洗护发系列、身体护理系列，实现全周期覆盖。集团将形成以参半、小箭头等为主的日化版图。

• 产品研发：针对亚洲肌肤和头皮特质研发，聚焦功效洗护，主推新品采用重组 XVII 型胶原蛋白等先进成分与修护、发丝包裹滋养等新科技，提供精准护理解决方案。同时联合头部香氛公司打造“洗护 + 香氛”体验，推动洗护市场迈向新阶段。

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三、参展战略价值

（一）市场拓展

• 精准对接买家：借助展会平台，与 53W + 优质买家零距离交流沟通，一次性对接线上线下多元渠道，拓展销售渠道，提高产品市场覆盖率。

• 接触新兴渠道：深入了解新零售、社交电商、私域平台、跨境电商等新兴渠道需求与趋势，提前布局，抢占市场先机。

（二）品牌塑造

• 树立品牌形象：在 26 万㎡的展会上展示企业实力与创新成果，提升品牌zhiming度与美誉度，树立zhuoyue品牌形象，助力品牌在国内外市场脱颖而出。

• 强化品牌定位：通过新品展示与技术分享，明确品牌在高端化、精细化、专业化、定制化等方向的发展定位，吸引目标客户群体。

（三）产品创新

• 洞察行业趋势：了解全球新品、科技与资源，掌握行业z新发展趋势，为企业产品研发提供方向，避免产品同质化竞争。

• 促进技术合作：与国内外dingjian机构、企业开展产学研合作，引进先进技术与理念，加速产品创新升级，提升产品核心竞争力。

（四）行业交流

• 参与主题活动：参加 100 + 主题配对活动，与同行、专家、买家深入交流，分享经验与见解，获取行业z新信息与动态。

• 建立人脉资源：结识行业上下游合作伙伴、专家学者、媒体人士等，建立广泛人脉资源，为企业未来发展奠定基础。

四、参展建议

（一）展前准备

• 深入市场调研：了解目标客户需求、竞争对手情况以及行业z新趋势，制定针对性参展策略。

• 精心策划展位：根据品牌定位与产品特点，设计独特展位，突出品牌特色与产品优势，吸引观众注意力。

• 准备宣传资料：制作高质量宣传册、海报、视频等宣传资料，充分展示企业实力、产品特点与创新成果。

• 培训参展人员：对参展人员进行专业培训，提高其业务水平与沟通能力，确保能够准确传达企业信息与产品优势。

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（二）展中执行

• 展示核心产品：将企业核心产品、新品以及具有竞争力的产品集中展示，突出产品卖点与优势，吸引观众关注。

• 开展互动活动：举办产品试用、抽奖、问答等互动活动，增加观众参与度与体验感，提高品牌zhiming度与美誉度。

• 收集客户信息：安排专人负责收集客户信息，包括联系方式、需求意向等，为后续跟进与营销提供依据。

• 加强媒体合作：与行业媒体、大众媒体等合作，通过新闻报道、社交媒体推广等方式，扩大展会影响力与品牌传播范围。

（三）展后跟进

• 及时回访客户：展会结束后，及时对收集到的客户信息进行整理与分类，安排专人对潜在客户进行回访，了解客户需求与意向，推进合作进程。

• 分析展会数据：对展会期间收集的数据进行分析，包括观众流量、客户反馈、产品销售等，总结经验教训，为今后参展提供参考。

• 持续跟进合作：对于在展会上达成合作意向的客户，持续跟进合作进展，确保合作项目顺利推进，实现互利共赢。