2027上海CBE美容博览会前瞻：全链重构美妆产业生态，解锁品牌增长新路径

美妆行业的竞争逻辑，正在发生深刻转变。单纯依靠单品爆款拉动增长的时代渐趋落幕，品牌核心竞争力转向供应链可控性、渠道多元化布局、产品科研创新能力以及化资源整合能力。在此行业大背景之下，作为亚洲规模的美妆全产业链商贸平台，2027第31届CBE中国美容博览会蓄势待发，展会将于2027年5月12日至14日，在上海新国际博览中心隆重举办。展会以超26万㎡展览规模，汇聚40多个国家和地区的3500余家参展企业，上万款创新美妆产品集中亮相，预计迎来53万余名海内外买家到场，成为2027上半年美妆行业最重要的商贸交流与资源对接盛会。

主办方：上海百文会展有限公司 183-0174-0328

CBE中国美容博览会深耕美业三十余年，是上海“上海”重点标杆展会，其核心价值不止于展会本身的人流规模，更在于搭建起覆盖日化零售、院线、供应链代工、跨境电商四大赛道的完整产业网络，资源触达全国31个省市。依托CBE商业6000余家会员单位的强大基础，展会定向邀约真正具备采购决策权的客商群体，涵盖区域代理商、美妆连锁门店、商超采购、直播、海外采购团等。短短三天展期内，参展企业可以同步完成新品发布、全国招商、供应链寻源、品牌曝光等多项工作，高效完成市场拓展目标。

除商贸对接之外，CBE同样是美业趋势研究与思想交流的重要平台。本届展会同期落地160余场行业峰会、新品发布会、渠道配对专场，汇聚行业人物、化妆品科研专家、一线渠道手。议题紧扣当下产业热点，包含纯净美妆产业化落地、生物科技护肤研发、口服抗衰赛道机会、可持续包装落地应用等前沿方向，为所有参展企业提供研判市场、调整战略的参考依据。无论企业是国际美妆集团、本土新锐品牌、线下院线连锁还是上游代工工厂，都能够依托CBE成熟的流量体系打通线上线下渠道，抢占年度市场订单。

本次第31届CBE上海美容博览会选址上海新国际博览中心（浦东），规划展览面积23万平方米，展品品类覆盖美妆全产业链。展品范围囊括护肤、彩妆及美妆工具、美发产品、护理用品、孕婴童美妆、香水香氛、口服保养品、家用美容仪、美业连锁加盟与服务机构、美容仪器、美甲美睫纹绣、OEM/ODM/OBM代工、包装材料、生产机械设备、原料、检验检测等板块，为美妆产业提供一站式全生态商贸服务。

为优化观展体验，提升供需匹配效率，展会采用产业链逻辑划分展馆，打造三大主题展馆集群，实现分区，引导目标买家定向逛展，减少无效沟通。

日化品牌馆设置在E1-E7馆，聚焦大众消费美妆赛道，展品包含护肤、彩妆、香氛洗护、男士护理、母婴个护、家用美容仪、口腔护理、进口美妆、跨境新零售产品。馆内汇集国际美妆集团、国货头部品牌、线上新锐爆品品牌，对接商超、美妆集合店、直播电商、药店零售等大众渠道采购商，是面向C端市场品牌开展渠道招商的核心阵地。

美容馆位于E4-E5馆，聚焦线下实体美业赛道，展品涵盖院线功效护肤、轻医美仪器、头皮养护、美甲美睫纹绣、形体养生、芳香精油、皮肤管理整店输出方案、美业培训体系等。客商群体以全国美容院、皮肤管理中心、美业加盟商、线下门店采购负责人为主，服务深耕线下实体美业赛道的企业。

CBE SUPPLY供应链馆分布在W、N馆，是美妆上游产业核心展区，入驻企业包含OEM/ODM代工厂、功效活性原料厂商、香精香料企业、环保可降解包材、智能灌装设备厂商、第三方检测及科研服务机构。主要面向初创品牌、成熟国货、跨境白牌商家，满足品牌代工、原料采购、包装定制等供应链需求，也是上下游企业长期合作对接的重要平台。

针对不同赛道企业，本次展会给出清晰的参展规划建议，助力企业选择展区，化参展收益。

对于日化零售品牌，日化品牌主馆是展区。主营护肤、彩妆、洗护、香氛、家用美容仪器等零售产品的品牌，可入驻该馆。上海作为全国美妆渠道枢纽，展会汇聚全国美妆连锁、区域代理商、头部直播电商、跨境平台采购。企业可现场洽谈全国代理、线上供货、线下专柜入驻合作，展馆配套新品舞台，助力品牌打造年度爆款，快速提升全国市场知名度。

院线和美业实体企业推荐入驻美容馆。主营斑敏痘功效产品、抗衰院线仪器、纹绣美甲、养生项目整店输出等业务的企业，适合选择本馆。展会期间大量长三角及全国美店老板到场观展，企业可直面门店决策者，洽谈加盟、院线合作。同期配套美业运营，助力企业学习门店盈利新模式，拓展稳定线下客源。

原料、代工、包材、设备工厂优先布局供应链馆。化妆品源头工厂、原料、包装、设备企业，供应链馆是核心赛道。展会期间大量品牌方、初创创业者进场寻找供应商，组委会开设供应链一对一配对会，高效促成长期代工订单合作，同时迎接海外采购团，助力国内上游企业开拓海外供应链市场。

海外美妆品牌与跨境贸易企业可选择跨境特色专区。依托上海跨境贸易优势，专区对接跨境电商平台、免税渠道采购方、海外代理商，打通国内线销与海内外双向贸易渠道，助力海外品牌进入中国市场。

参与本届CBE，参展企业将收获四大核心价值。，触达全域买家。展会拥有买家池，覆盖全渠道采购群体，到场采购决策人占比超过90%，提升现场成交转化。第二，打造年度新品阵地。参展品牌可享受新品节流量扶持，获得行业媒体专访、展馆大屏曝光、社群定向推送等宣传资源，借展会节点引爆新品声量。第三，一站式全链资源对接。品牌方、渠道商、工厂同馆参展，上下游资源高效互通，降低企业跨区域拓客成本。第四，搭建国际化商贸窗口。海外采购团现场寻品，助力国货出海，同时引进海外美妆资源，丰富企业产品矩阵。

当前，展会黄金主通道展位、电商专区、供应链核心展位正在火热预定，展位按照报名先后顺序择优遴选，展位资源稀缺。

站在美妆产业转型升级的关键节点，2027第31届CBE中国美容博览会，持续发挥亚洲美妆产业商贸枢纽作用。展会诚邀美业同仁齐聚上海新国际博览中心，共探行业发展新趋势，挖掘万亿美妆市场全新增长机遇，携手共建美妆产业高质量发展新格局。