2027上海美容展化妆品展-个人护理展-CBE美容展

全产业链商贸视角——23万平米平台重构美妆产业全域对接新范式

2027年5月12日至14日，第31届CBE中国美容博览会将在上海新国际博览中心正式启幕。作为美妆产业链全域商贸服务平台，本届展会以23万平方米的超大规模全新亮相，较上届扩容12%，创下历史展览面积新高，汇聚超40个国家及地区的3500余家参展企业，带来超过10000个品牌的年度新品与技术成果，预计将吸引来自131个国家及地区的53万+买家到场，其中海外买家占比同比提升15%，成为2027年美妆产业规模、覆盖最广的商贸对接盛会。

经过三十余届的行业沉淀，CBE早已被业界公认为中国美妆市场的“晴雨表”与“风向标”，其核心价值早已不再局限于简单的产品展示与展位曝光，而是形成了“一展贯通上中下游”的全链路生态服务能力。不同于行业内其他细分领域展会仅聚焦单一品类或单一环节，本届展会设置日化大众美妆、院线大健康、美妆供应链三大核心板块，从终端消费品牌到上游原料研发，从线下美业终端到智能生产设备，完整覆盖美妆产业每一个核心环节，让所有参会者都能在三天展期内完成品牌展示、渠道招商、供应链对接、媒体传播和行业交流，大幅降低跨环节沟通成本，实现一站式搞定全年核心商贸需求。

日化大众美妆板块作为本届展会体量的核心展区，分布在E1-E3、E6-E8、W1-W3等多个展馆，覆盖护肤、彩妆、香水香氛、洗护、男士理容、孕婴童护理、口腔护理、口服美容、家用美容仪及美妆工具等14大核心品类与40余项细分品类。这里既是国际美妆集团发布年度战略新品的阵地，也是本土国货龙头展示核心研发成果的核心舞台，更是数百个新锐小众品牌面向全渠道渠道商亮相的破圈窗口。联合利华、欧莱雅、资生堂等国际将在这里带来针对中国市场定制的全新产品线，上海家化、百雀羚、珀莱雅、华熙生物等本土将集中展示自主研发的活性成分技术与抗衰新品，林清轩、谷雨、溪木源等新锐势力也将带着差异化定位的创新产品登场，500+聚焦香氛、功效护肤等细分赛道的小众品牌更是集体亮相，为渠道商带来海量全新选品机会。

值得关注的是，本届展会专门在E3馆黄金区位设置了口服美容品专区，紧邻E2国际进口品牌馆与E5养生大健康馆，形成“内服外养”的健康美容生态圈，汇聚国货口服美容新锐品牌、国际知名口服保养品牌、上游OEM/ODM企业及原料，填补了此前国内美妆展会在口服美容赛道的展示空白。整个日化板块全面适配商超、实体门店、直播团购、跨境零售等全渠道招商需求，覆盖全国31个省市的线下核心渠道资源，同时联动300+、5000+KOL、1000+私域精英，实现线上线下全域覆盖，是所有美妆品牌拓展全渠道网络的战略高地。

院线大健康板块则聚焦美业高价值增长赛道，分布在E4、E5两大展馆，覆盖院线功效产品、抗衰美容仪器、皮肤管理项目、产后修复、美甲美睫纹绣、芳香精油、美发养发及美业整店输出加盟方案，对接美容SPA、皮肤管理中心、养生会所、医美机构等终端资源。过去很多院线品牌很难找到的高净值终端客户，而很多美业门店想找到靠谱的供应链与升级项目，却又缺乏集中对接的平台，本届展会的院线板块恰好打通了这一信息壁垒。E4馆重点展示美容仪器设备、院线品牌与个护小家电，链接院线核心市场，锚定科技美肤赛道；E5馆则聚焦功效美容、大健康、芳香精油、美甲美睫等细分品类，打造美业品类新高地，汇聚100+国内外优选院线精品与仪器，一站式满足美业人采购需求，搭建起贸易对接与高成果转化的一站式平台。

作为本届展会重点升级的板块，美妆供应链板块今年重磅打造N4、N5双机械设备馆，与N1-N3的OEM/ODM展区、W4-W10的包装展区、N6-N7的科技原料展区无缝衔接，形成完整的“原料-生产设备-包装-成品”闭环采购动线，彻底打通从研发到量产的全链路服务。N4馆聚焦包装设备、净化、乳化、搅拌、灌装设备，覆盖洁净工程、乳化搅拌、一次及二次包装配套设备，满足美妆工厂车间改造、前端产线搭建需求；N5馆则汇集彩妆成套产线、自动化包装、智能整线、仓储机器人与检测实验配套设备，适配工厂数字化、智能化升级需求。两大展馆分区运营、双向联动，一站式覆盖从原料乳化、灌装成型、彩妆加工、包装封盒到无尘净化的全流程设备采购需求，兼顾大型规模化工厂与新锐小型代工企业的个性化定制需求，坐落于北广场核心区位，紧邻3号主入口，与周边展区形成强大的协同效应，汇聚海量品牌工厂、代工厂、设备代理商逛展洽谈。

本届展会的商贸对接能力也实现了全新升级，全年将举办100+场主题配对活动，展期内更设置了多场定向对接会，覆盖不同赛道的供需双方。针对国内市场，组委会定向邀约了全国31省市的代理商、连锁门店、商超、直播MCN等高决策力客商，让不同赛道的从业者在同一个展会里就能完成跨领域的资源对接；针对跨境出海需求，展会定向邀请亚洲十国及131个国家和地区的买家团，提供多语言对接服务，5月13日上午专门举办供应链出海配对会，通过一对一面对面贸易洽谈，高效对接来自欧美及亚洲十国等地的品牌商、生产商、工厂等资源，助力国内美妆企业寻找海外新增量。

三十余年的行业深耕，让CBE拥有了其他平台难以比拟的权威背书价值，依托23万平米的超大展览规模，参展本身就已经成为品牌向行业展示自身实力的“硬核名片”。展会期间将发布多份行业、品类、区域调研分析报告，设立产品、品牌、科技三大年度权威奖项，助力企业建立形象。同时依托100万+传播账号矩阵及500+KOL现场测评，实现B端造势与C端种草的双重传播效果，让品牌的技术实力与产品优势同时触达行业从业者与终端消费者，实现品牌影响力的全域提升。2027年5月12日至14日，这场美妆产业的年度盛会，将成为所有美妆从业者跳出流量内卷、实现价值重构的核心场域，在这里每一次交流都可能开启新的合作，每一场对话都可能点燃创新的灵感。